Run of Network

Definition: Bei einem Run of Network handelt es sich um eine Form der Online-Werbung, bei der Anzeigen auf verschiedenen Websites platziert werden. Anders als bei einem gezielten Kampagnenaufbau werden die Anzeigen hier auf einer Vielzahl von Websites ausgeliefert, ohne dass eine Auswahl der Websites getroffen wird.

Wie funktioniert ein Run of Network?

Ein Run of Network wird in der Regel über einen Adserver abgewickelt. Der Werbetreibende gibt hierbei die gewünschte Zielgruppe sowie das maximale Budget und die Laufzeit der Kampagne ein. Anschließend wählt der Adserver automatisch Websites aus, auf denen die Anzeigen ausgeliefert werden. Welche Websites das sind, hängt davon ab, welche Plätze auf den jeweiligen Seiten zum Zeitpunkt der Abwicklung noch frei sind.

Vor- und Nachteile eines Run of Network

Vorteile:

• Hohe Reichweite: Durch Auslieferung der Anzeigen auf vielen verschiedenen Websites kann eine hohe Reichweite erzielt werden.
• Unkomplizierte Abwicklung: Ein Run of Network kann schnell und unkompliziert über einen Adserver abgewickelt werden.
• Kosteneffizienz: Durch die Auslieferung auf vielen verschiedenen Websites kann ein Run of Network kosteneffizient sein.

Nachteile:

• Keine Zielgruppenauswahl: Bei einem Run of Network kann keine gezielte Zielgruppenauswahl getroffen werden.
• Streubildung: Es kann eine hohe Anzahl an Streuverlusten entstehen, da die Anzeigen auf Websites ausgeliefert werden, die nicht unbedingt zur Zielgruppe passen.
• Eingeschränkte Kontrolle: Durch die Auslieferung auf vielen verschiedenen Websites kann die Kontrolle über die Platzierung der Anzeigen eingeschränkt sein.

Wie lässt sich ein Run of Network erfolgreich einsetzen?

Um einen Run of Network erfolgreich einzusetzen, sollten folgende Punkte beachtet werden:

1. Zielgruppenanalyse: Auch wenn bei einem Run of Network keine gezielte Zielgruppenauswahl getroffen werden kann, sollte im Vorfeld eine Analyse der gewünschten Zielgruppe durchgeführt werden. So können zumindest grobe Einschätzungen darüber getroffen werden, auf welchen Websites sich die Zielgruppe aufhält.

2. Kreativität: Da die Anzeigen bei einem Run of Network auf vielen verschiedenen Websites ausgeliefert werden, ist es wichtig, dass sie kreativ gestaltet sind und Aufmerksamkeit erzeugen.

3. Tracking: Um den Erfolg einer Run of Network-Kampagne zu messen, sollte ein Tracking eingerichtet werden. Hierbei werden die Klicks und Conversions auf den verschiedenen Websites erfasst.

PR-Tipp

Als PR-Agentur raten wir dazu, einen Run of Network gezielt einzusetzen und nicht als alleinige Werbemaßnahme zu nutzen. Hierbei sollte auf eine kreative Gestaltung der Anzeigen geachtet werden, um die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zu ziehen. Zudem sollte im Vorfeld eine Zielgruppenanalyse durchgeführt werden, um zumindest grobe Einschätzungen darüber zu haben, auf welchen Websites sich die Zielgruppe aufhält. Durch ein Tracking kann der Erfolg der Kampagne gemessen werden und es kann gegebenenfalls nachjustiert werden.