Run of Network

Die nicht zielorientierte Schaltung von Werbung auf Webseiten, über das gesamte Netzwerk einer Werbeagentur. Der Vorteil eines Run of Network (RoN) ist die hohe Reichweite der Werbung, bei gleichzeitig geringeren Werbekosten. Allerdings bestehen erhebliche Nachteile. Der Merchant hat keinen Überblick darüber, auf welchen Internetseiten seine Werbung ausgestrahlt wird. Sie haben somit keine Kontrollfunktion. Ein anderer Nachteil ist der hohe Streuverlust der Marketingkampagne. Die Wahrscheinlichkeit, dass auf nicht zielgruppengerechten Seiten die Werbung geschaltet wird ist enorm hoch. Dementsprechend ist ein Run of Network für die Werbetreibenden interessant, die ausschließlich den Bekanntheitsgrad der Marke vergrößern möchten (brand building). Denn hier sind TKP-Preise von nur 1 Euro durchaus übelich.