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White Paper

Ein White Paper ist ein beliebtes Instrument der Public Relations. Es erläutert ein aktuelles Thema und nimmt konkret Stelllung. In einigen Fällen veranschaulicht und löst es ein interessantes Thema und stellt somit eine Entscheidungshilfe für den Leser dar. Dementsprechend eignet es sich hervorragend als Vorverkaufsinstrument und kann das Image des Herausgebers vergrößern.

Um einen guten White Paper zu veröffentlichen, sollte auf sogenannte „Verkaufssprache“ verzichtet werden. Es empfiehlt sich, den Text nicht zu umfangreich zu gestalten. Mehr als 10 bis 15 Seiten sollten vermieden werden. Mittlerweile hat sich ein White Paper auch in der Onlinebranche durchgesetzt, sodass diese häufig im Internet zum Download bereit stehen oder per Email verschickt werden können.

 

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