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Marketing/Werbung

Durch einen ganzheitlichen Marketing Mix erreichen Produkte ihre Besitzer

Erik Jenss Consulting

Besonders in den schnelllebigen Zeiten über den ganzen Globus vernetzter Absatzmärkte kommt einem strategisch ganzheitlichen Marketing Mix eine fundamentale Bedeutung in Bezug auf den Umsatz zu.

Jegliche Marketinginstrumente zielen darauf ab, Dienstleistungen auf dem betreffenden Käufermarkt zu lukrativen Margen kaufbar zu machen. Eine zu Ende gedachte Vermarktungsstrategie sorgt dafür, dass das Artikel in der Kundenwahrnehmung gestärkt wird als auch als möglichst attraktiv gesehen werden kann. In punkto operative Geschäftsführung gilt es, sämtliche Einzelaspekte dieses Marketing Mixes (Preisgestaltung respektive Produktausführung sowie Distributionskanäle bzw. Kommunikationsstrategie) ideal aufeinander als auch im Hinblick auf die Gegebenheiten der Märkte zu justieren. In hart geführten Martksegmenten mit hoher Sättigung können Konzerne Interessenten insbesondere mit Blick auf Distributionswege einen direkten Mehrwert in Form von Dienstleistungen anbieten. Grundlegende Strategieoptionen in punkto Marketing Mix wären etwa die aggressive Preispolitik respekt ive eine Differenzierungsstrategie.

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Ein strategisch umgesetzter Marketingplan bringt Durchblick respektive Transparenz in sämtliche Einzelmaßnahmen

Strategiebasiertes Marketing sollte den Anspruch aufweisen, mit den generellen Unternehmensvisionen perfekt abgestimmt zu sein. Des weiteren ist ganzheitliches Absatzmanagement der Sicherheitsfaktor dafür, dass die Zusammenstellung des Marketing Mix sinnvoll ist. Am Anfang gilt es, die Ausgangsbasis respektive die Absatzziele zu untersuchen, danach ist eine sinnvolle Marketingstrategie auszuwählen. Welche Gewinnmarge soll gesetzt werden? In welchem Segment lassen sich welche Gewinnmargen generieren? Auf welche Weise wirkt sich der Distributionskanal in punkto wahrgenommene Attraktivität aus? Wie kann die gefühlte Attraktivität durch ein ausgereiftes Werbekonzept optimiert werden? Welche Auswirkungen hat der Produktlebenszyklus auf die erzielten Cash Flows? Ein professioneller Marketing Mix beinhaltet Handlungsmöglichkeiten auf jene Fragen vor dem Hintergrund der unternehmensspezifischen Kontextfaktoren. Die immer größer werdende Komplexität als auch wirtschaftliche D ynamik erfordert es, alle Marketinganstrengungen strategisch zu bündeln bzw. zu realisieren. Angesichts dessen sollten im Absatzplan alle Handlungen bezogen auf die 4 Gestaltungsdimensionen Produktkonfiguration, Preisgestaltung, Distributionskanäle bzw. zu guter letzt Kommunikation festgeschrieben und bestmöglich aufeinander abgestimmt werden, weshalb auch eine ideale Grundlage für das Controlling vorhanden werden kann. Spürbar verkürzte Produktlebenszyklen gekoppelt mit einer härteren ausländischen Wettbewerbskonkurrenz verdeutlichen, dass in punkto Marketing Mix kein Aspekt dem Glücksprinzip übergeben werden sollte.

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Marketing 2.0: Im E-Commerce-Sektor erweisen sich Onlineshops als zukunftsträchtige Vertriebskanäle

Dass die Konsumgewohnheiten der Bürger hierzulande sich deutlich verändert haben, demonstriert die Tatsache, dass mit der Zeit deutlich mehr Konzerne ihre Onlinepräsenzen offensiv vermarkten. Immer mehr Verbraucher können sich für Onlineshopping begeistern, der Internethandel ist in den vergangenen, betriebswirtschaftlich überaus turbulenten, Geschäftsjahren stark gewachsen. Angesichts dessen kommt in einem professionellen Marketing Mix dem Internetverkauf eine strategische Hauptrolle zu. Im Netz können bisher ungenutzte Kundensegmente gewonnen werden. Des Weiteren offenbart sich die Möglichkeit von Lerneffekten durch Austausch mit Kunden. Mit Hilfe von zielfokussierten Werbemaßnahmen können bei maximaler Kosteneffizienz global neue Märkte erschlossen werden. Ungeachtet dessen bedeutet das moderne Erfolgsrezept ,strategischer Marketing Mix\'ebenso, nicht durchdachten Handlungswahn zu verhindern. Gefragt ist eine professionell-ganzheitliche Vorgehensweise, um die P osition zu erweitern beziehungsweise ein Start-up erfolgshungrig im betreffenden Absatzmarkt zu positionieren.

 

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