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Tausend-Kontakt-Preis (TKP)

Der Tausend-Kontakt-Preis (TKP) ist eine gebräuchliche Kennzahl in der Werbebranche und beschreibt, wie viel Geld ein Unternehmen für die Platzierung seiner Werbebotschaft bei 1.000 Personen ausgeben muss. Mit dem TKP lässt sich also der Preis für eine Werbekampagne kalkulieren und vergleichen.

Wie wird der TKP berechnet?

Der TKP wird nach folgender Formel berechnet:

TKP = Kosten für die Werbekampagne / Anzahl der erreichten Personen x 1.000

Das bedeutet, dass der TKP sinkt, wenn die Kosten für die Werbekampagne gleich bleiben, aber gleichzeitig mehr Personen erreicht werden.

Wofür wird der TKP eingesetzt?

Der TKP wird vor allem für die Planung von Werbekampagnen genutzt, um verschiedene Werbemöglichkeiten miteinander vergleichen zu können. Wenn eine Werbeplattform einen höheren TKP hat, als eine andere, bedeutet das für das Unternehmen, dass die Werbung auf der teureren Plattform effektiver sein muss, um sich lohnen zu können.

Vor- und Nachteile des TKP

Vorteile:

  • Der TKP ist eine gebräuchliche Kennzahl, die standardisiert wird und somit ein einfacher Vergleich von Werbemöglichkeiten ermöglicht.
  • Er lässt sich für verschiedene Werbeformate anwenden.
  • Der TKP kann helfen, die Effektivität einer Werbekampagne zu messen.

Nachteile:

  • Der TKP macht keine Aussage über die Qualität der Werbung, sondern lediglich über die Kosten.
  • Er berücksichtigt nicht die spezifischen Zielgruppen, sondern errechnet den Durchschnittspreis.
  • Er kann dazu führen, dass Unternehmen zu sehr auf die Kosten achten und die Qualität der Werbung vernachlässigen.

Was beeinflusst den TKP?

Der TKP wird von verschiedenen Faktoren beeinflusst, darunter:

  • Die gewählte Werbeform (z.B. Print, Digital, TV, Radio).
  • Die Platzierung der Werbung (z.B. prime time, Position auf der Webseite).
  • Die Anzahl der erreichten Personen.
  • Der Wettbewerb auf der Werbeplattform.

PR-Tipp

Als PR-Agentur raten wir Unternehmen dazu, nicht ausschließlich auf den TKP zu achten, sondern auch andere Faktoren wie die Qualität der Werbung und die spezifische Zielgruppe zu berücksichtigen. Eine billige Werbeform kann sich als teurer erweisen, wenn sie nicht die gewünschte Wirkung erzielt und Unternehmen letztlich Kunden verliert.

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