Skyscraper
Definition: Ein Skyscraper ist ein großformatiges Werbebanner, das im Online-Marketing zur Schaltung von Display-Anzeigen verwendet wird. Seine Form erinnert an ein Hochhaus (engl. „skyscraper“), wobei es viel Raum für Werbung bietet und sich typischerweise in den Randbereichen einer Webseite befindet.
Bedeutung von Skyscraper im Marketing
Im digitalen Zeitalter haben sich Online-Werbung und -Marketing rasant entwickelt. In diesem Zusammenhang sind Display-Anzeigen ein wichtiger Bestandteil der Online-Marketing-Strategie vieler Unternehmen geworden. Skyscraper-Banner gehören dabei zu den größeren und auffälligeren Werbeformaten, die von Werbetreibenden bevorzugt eingesetzt werden.
Vorteile von Skyscraper-Bannern
- Großer Raum für Werbung: Skyscraper-Banner bieten viel Platz für auffällige und informative Werbeanzeigen. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, umfangreiche Informationen, Bilder und Animationen unterzubringen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen effektiv zu präsentieren.
- Unaufdringlich: Da sie meist an den Seitenrändern positioniert sind, werden Skyscraper-Banner von Nutzern als weniger störend empfunden. Das kann dazu beitragen, dass die Nutzer eine positivere Einstellung gegenüber der Werbung und dem beworbenen Unternehmen entwickeln.
- Füllen Randbereiche: Skyscraper-Banner eignen sich hervorragend, um ungenutzte Bereiche einer Webseite für Marketingzwecke zu nutzen. Sie können den Seitenaufbau ästhetisch ergänzen und gleichzeitig effektiv für die Platzierung von Werbung genutzt werden.
Nachteile von Skyscraper-Bannern
- Mittlere Klickrate: Trotz ihrer Größe weisen Skyscraper-Banner im Vergleich zu anderen Formaten nur eine mittlere Klickrate auf. Dies kann darauf zurückzuführen sein, dass sie weniger zentral positioniert sind und daher weniger Aufmerksamkeit erregen als beispielsweise Leaderboards oder Medium Rectangle-Banner.
Größe / Format
Skyscraper-Banner haben in der Regel standardisierte Größen, die von der Interactive Advertising Bureau (IAB) festgelegt wurden, um die Einheitlichkeit und Kompatibilität von Online-Werbeanzeigen zu gewährleisten. Die gängigsten Größen für Skyscraper-Banner sind:
- Wide Skyscraper: 160 x 600 Pixel – Dieses Format ist breiter als das klassische Skyscraper-Format und bietet mehr Raum für Werbeinhalte. Es ist eines der am häufigsten verwendeten Formate für Skyscraper-Banner.
- Standard Skyscraper: 120 x 600 Pixel – Das Standard Skyscraper-Format ist schmaler als der Wide Skyscraper und findet auch häufig Anwendung im Online-Marketing.
- Half-Page Ad: 300 x 600 Pixel – Dieses Format ist noch größer und wird manchmal auch als „Half-Page Skyscraper“ oder „Large Skyscraper“ bezeichnet. Es bietet noch mehr Platz für Werbung, ist jedoch nicht so verbreitet wie die beiden oben genannten Formate.
Die Größenangaben beziehen sich auf die Breite und Höhe der Banner in Pixeln. Skyscraper-Banner werden üblicherweise in den seitlichen Randbereichen von Webseiten platziert, um den Hauptinhalt der Seite nicht zu stören und dennoch gut sichtbar zu sein. Es ist wichtig, dass Werbetreibende die Größe ihrer Skyscraper-Banner an die Anforderungen und Designrichtlinien der jeweiligen Webseite anpassen, auf der sie geschaltet werden sollen.
Best Practices für die Gestaltung
Um die Effektivität eines Skyscraper-Banners zu erhöhen, sollten Werbetreibende einige grundlegende Best Practices beachten:
- Ansprechendes Design: Die visuelle Gestaltung des Banners ist entscheidend für den Erfolg der Werbekampagne. Ein ansprechendes Design, das die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zieht, kann dazu beitragen, die Klickrate zu erhöhen. Achten Sie dabei auf eine ausgewogene Kombination aus Farben, Schriftarten und Bildern, die sowohl die Marke repräsentieren als auch die Zielgruppe ansprechen.
- Klare Botschaft: Die Botschaft der Anzeige sollte einfach und leicht verständlich sein. Vermeiden Sie zu viel Text oder komplexe Begriffe, die die Nutzer überfordern könnten. Stattdessen sollten Sie den Fokus auf die wichtigsten Vorteile Ihres Angebots legen und einen klaren Call-to-Action (CTA) integrieren, der die Nutzer dazu auffordert, weitere Informationen anzufordern, das Produkt zu kaufen oder eine andere gewünschte Aktion auszuführen.
- Animationen und Interaktion: Die Verwendung von Animationen oder interaktiven Elementen kann die Aufmerksamkeit der Nutzer zusätzlich steigern und sie dazu bringen, sich länger mit der Anzeige zu beschäftigen. Achten Sie jedoch darauf, dass die Animationen nicht zu aufdringlich wirken und den Nutzer nicht von den eigentlichen Inhalten der Webseite ablenken.
- Responsives Design: Da immer mehr Nutzer das Internet über mobile Geräte nutzen, ist es wichtig, dass Skyscraper-Banner auch auf kleineren Bildschirmen gut aussehen und funktionieren. Achten Sie darauf, dass das Design responsiv ist und sich automatisch an verschiedene Bildschirmgrößen und -auflösungen anpasst.
- Zielgruppenansprache: Passen Sie die Gestaltung und Botschaft Ihrer Skyscraper-Banner an die Bedürfnisse und Vorlieben Ihrer Zielgruppe an. So können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen für die Nutzer relevant sind und einen höheren Grad an Engagement erzielen.
- Testen und Optimieren: Um die Effektivität Ihrer Skyscraper-Banner kontinuierlich zu verbessern, sollten Sie regelmäßig verschiedene Design- und Textvarianten testen und die Ergebnisse analysieren. Behalten Sie die Klickrate, die Conversion-Rate und andere wichtige Kennzahlen im Auge, um herauszufinden, welche Elemente am besten funktionieren und welche Optimierungspotenziale bestehen.
Tipp
Skyscraper-Banner sind ein wichtiges Werkzeug im Online-Marketing und bieten zahlreiche Vorteile, wie großzügigen Raum für Werbung, unaufdringliche Platzierung und die Möglichkeit, Randbereiche von Webseiten effektiv zu nutzen. Um die Klickrate und die Effektivität dieser Werbeformate zu erhöhen, sollten Werbetreibende auf ansprechende Gestaltung, klare Botschaften, zielgruppenorientierte Ansprache und kontinuierliche Optimierung achten.
Die erfolgreiche Implementierung von Skyscraper-Bannern in Ihre Online-Marketing-Strategie kann Ihnen dabei helfen, Ihre Markenbekanntheit zu steigern, qualifizierten Traffic auf Ihre Webseite zu leiten und letztendlich Ihre Conversion-Raten zu erhöhen. Durch die sorgfältige Planung und Umsetzung von Skyscraper-Banner-Kampagnen können Sie Ihr Marketingbudget effizient nutzen und Ihre Online-Werbeziele erreichen.