Pressespiegel
Definition:
Ein Pressespiegel ist eine Zusammenfassung relevanter Presseartikel, die über ein Unternehmen, eine Person oder ein bestimmtes Thema in den Medien erschienen sind. Der Pressespiegel bietet einen Überblick über die Berichterstattung und zeigt, wie das Unternehmen oder die Person in der Öffentlichkeit wahrgenommen wird.
Bedeutung des Pressespiegels in der PR
In der PR ist der Pressespiegel ein unverzichtbares Instrument, um den Medienecho zu verfolgen und die Wirksamkeit der PR-Aktivitäten zu messen. Der Pressespiegel ermöglicht es PR-Beratern, schnell auf Presseveröffentlichungen zu reagieren und die öffentliche Meinung zu beeinflussen.
Nutzen des Pressespiegels
Ein Pressespiegel bietet folgende Vorteile:
- Überblick über die Presseberichterstattung
- Einschätzung der öffentlichen Wahrnehmung
- Messung der Effektivität von PR-Kampagnen
- Identifikation von Trends und Themen der Medien
- Möglichkeit, schnell auf Presseveröffentlichungen zu reagieren
Arten von Pressespiegeln
Es gibt verschiedene Arten von Pressespiegeln, die sich in Umfang und Tiefe unterscheiden. Die bekanntesten Arten sind:
Der traditionelle Pressespiegel
Der traditionelle Pressespiegel beinhaltet eine Auswahl von Zeitungsartikeln und Online-Artikeln, die über das Unternehmen oder die Person erschienen sind. Der Pressespiegel kann manuell erstellt werden oder durch spezielle Software automatisiert werden.
Der Social-Media-Pressespiegel
In der heutigen Zeit gehört auch der Social-Media-Pressespiegel dazu. Hier werden alle Erwähnungen des Unternehmens, der Person oder des Themas in den sozialen Medien wie Facebook, Twitter oder LinkedIn erfasst.
Erstellung eines Pressespiegels
Die Erstellung eines Pressespiegels erfordert sorgfältige Planung und Durchführung. PR-Agenturen und Unternehmen können dafür einen Spezialisten engagieren oder eine Software verwenden, die den Prozess automatisiert.
Schritte zur Erstellung eines Pressespiegels
- Definition der Zielgruppe und Medienkanäle
- Erstellung einer Datenbank für relevanten Medien
- Erstellung einer Suchstrategie für die Datenbank
- Auswertung der Datenbank und Auswählen relevanter Artikel
- Zusammenstellung des Pressespiegels
PR-Tipp
Der Pressespiegel ist ein wichtiges Instrument der PR. Es gibt jedoch keinen einheitlichen Standard für die Erstellung eines Pressespiegels, daher ist es wichtig, eine sorgfältige Planung und Durchführung sicherzustellen. Wir als PR-Agentur empfehlen unseren Kunden, eine klare Zielgruppen- und Medienkanaldefinition sowie eine präzise Suchstrategie für die jeweilige Datenbank festzulegen, um einen aussagekräftigen Pressespiegel zu erstellen.