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Pay per Action, Pay per X

Definition:
Pay per Action (PPA) und Pay per X (PPX) sind Abrechnungsmodelle in der Online-Werbung, bei denen der Werbetreibende nur dann zahlen muss, wenn eine vorher definierte Handlung des Nutzers auf der beworbenen Webseite ausgeführt wird. Pay per X erweitert dieses Modell um weitere Handlungen, die monetarisiert werden können.

PPA – Pay per Action

PPA ist ein kostenbasiertes Abrechnungsmodell in der Online-Werbung, bei dem der Werbetreibende nur dann zahlen muss, wenn der Nutzer eine vorher festgelegte Handlung auf der beworbenen Webseite durchführt. Diese Handlung wird auch als Conversion bezeichnet und kann unterschiedlich definiert werden, je nachdem, welches Ziel der Werbetreibende mit der Kampagne verfolgt. Typischerweise zählen dazu zum Beispiel:

  • Kaufabschluss
  • Registrierungsprozess
  • Anfrageformular
  • Download einer Datei

Um eine Conversion zu erfassen, wird in der Regel ein Tracking-Pixel auf der Webseite eingebunden, der die Aktionen des Nutzers aufzeichnet und an den Werbetreibenden übermittelt. Der Vorteil dieses Abrechnungsmodells ist, dass der Werbetreibende nur zahlen muss, wenn auch wirklich eine Aktion ausgeführt wurde. Damit ist es transparenter und effektiver als andere Abrechnungsmodelle wie Cost per Click (CPC) oder Cost per Mille (CPM).

PPX – Pay per X

Pay per X erweitert das PPA-Modell um weitere Handlungen, die vom Werbetreibenden monetarisiert werden können. Hierbei handelt es sich um Handlungen, die zwar keinen unmittelbaren Kaufabschluss oder eine Registrierung auf der Webseite des Werbetreibenden beinhalten, aber dennoch ein hohes Interesse des Nutzers am beworbenen Produkt oder der Dienstleistung signalisieren. Dazu zählen beispielsweise:

  • Anmeldung zum Newsletter
  • Teilnahme an Umfragen
  • Bewertungen und Rezensionen
  • Empfehlungen an Freunde

Auch hier wird eine Conversion mittels Tracking-Pixel erfasst und an den Werbetreibenden übermittelt. Das PPX-Modell ist besonders interessant für Unternehmen, die ihre Kundenbindung und Markenbekanntheit erhöhen möchten, da es auch Handlungen monetarisiert, die nicht direkt zu einem Kaufabschluss führen.

Vorteile von PPA und PPX

PPA und PPX bieten viele Vorteile gegenüber anderen Abrechnungsmodellen in der Online-Werbung. Dazu zählen:

  • Kostenkontrolle: Der Werbetreibende kann das Budget genau planen, da er nur für tatsächlich erfolgte Aktionen zahlen muss.
  • Transparenz: Durch die genaue Definition der Conversion ist das Abrechnungsmodell transparenter als andere Modelle
  • Effektivität: PPA und PPX sind sehr effektive Abrechnungsmodelle, da sie nur dann zahlen müssen, wenn tatsächlich eine gewünschte Handlung stattgefunden hat.
  • Kundenbindung: PPX ermöglicht es Unternehmen, auch Handlungen zu monetarisieren, die nicht direkt zu einem Kaufabschluss führen und so die Kundenbindung und die Markenbekanntheit zu erhöhen.

PR-Tipp

Als PR-Agentur empfehlen wir Unternehmen, die Möglichkeiten von PPA und PPX in ihrer Online-Marketing-Strategie zu berücksichtigen. Besonders für Unternehmen, die Produkte und Dienstleistungen mit einem hohen Vertrauensbedarf verkaufen, kann PPA eine sehr effektive und kosteneffiziente Lösung sein. PPX bietet hingegen Vorteile für Unternehmen, die ihre Kundenbindung und Markenbekanntheit erhöhen möchten.

Wir empfehlen Unternehmen, bei der Implementierung von PPA und PPX eng mit erfahrenen Anbietern zusammenzuarbeiten, um eine erfolgreiche Kampagne zu gewährleisten. Durch eine genaue Definition der Conversion und ein effektives Tracking können Unternehmen die Vorteile dieser Abrechnungsmodelle optimal ausschöpfen.

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