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Opt in

Definition: Opt-in ist ein Zustimmungsprinzip im Marketing, bei dem Verbraucher aktiv ihre Einwilligung geben, um Werbemails, Newsletter oder andere Marketingaktionen zu erhalten. Opt-in ist der Gegenbegriff zu Opt-out, bei dem Nutzer automatisch in eine Marketingliste aufgenommen werden und aktiv ihre Zustimmung widerrufen müssen, um nicht weiter kontaktiert zu werden.

Arten von Opt-in:

Es gibt verschiedene Arten von Opt-in, die im Marketing eingesetzt werden:

Single Opt-in:

Bei der Single Opt-in Methode müssen Nutzer lediglich eine Einwilligung geben, um in die Marketingliste aufgenommen zu werden. Es gibt keine Bestätigungsmail, die an den Nutzer gesendet wird, um die Einwilligung zu bestätigen.

Confirmed Opt-in:

Confirmed Opt-in, auch Double Opt-in genannt, ist die sicherste Methode für das Sammeln von Einwilligungen. Hierbei wird dem Nutzer nach der Anmeldung eine Bestätigungsmail gesendet, die er bestätigen muss, bevor er in die Marketingliste aufgenommen wird.

Vorteile von Opt-in:

Opt-in hat zahlreiche Vorteile für Unternehmen und Verbraucher:

  • Rechtliche Sicherheit: Unternehmen, die Opt-in nutzen, sind rechtlich auf der sicheren Seite, da sie nachweisen können, dass der Verbraucher seine Einwilligung gegeben hat.
  • Hohe Zustellbarkeit: Opt-in-Listen haben eine höhere Zustellbarkeit als Opt-out-Listen, da Nutzer die Marketinginhalte aktiv erwarten und dadurch eher bereit sind, sie zu öffnen.
  • Bessere Conversion Rate: Da Nutzer aktiv ihre Einwilligung geben, sind sie eher bereit, sich für die Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens zu interessieren, was zu höheren Conversion Rates führen kann.

PR-Tipp:

Als PR-Agentur raten wir Unternehmen, ausschließlich auf Opt-in zu setzen, um Rechtssicherheit zu gewährleisten und das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen. Unternehmen sollten ihre Marketingstrategie ebenfalls darauf ausrichten, dass Nutzer aktiv ihre Einwilligung geben müssen, um Marketingmaterialien zu erhalten.

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