Frequency Capping
Definition: Frequency Capping bezieht sich auf eine Werbestrategie, bei der die Anzahl der Anzeigen, die einem Nutzer während eines bestimmten Zeitraums angezeigt werden, begrenzt wird.
In der Welt der Online-Werbung ist es wichtig, dass eine Anzeige dem potenziellen Kunden so oft wie möglich präsentiert wird, um eine höhere Chance auf Konversion zu haben. Allerdings besteht die Gefahr, dass die Anzeige zu oft gezeigt wird und der potenzielle Kunde sie als lästig empfindet oder ihr keine Beachtung mehr schenkt. Hier kommt das Frequency Capping ins Spiel.
Wie funktioniert das Frequency Capping?
Das Frequency Capping ermöglicht es Werbetreibenden, die Anzahl der Anzeigen, die einem Benutzer während eines bestimmten Zeitraums angezeigt werden, zu steuern. Die am häufigsten verwendeten Limits sind 1 bis 3 Anzeigen pro Tag oder 5 bis 7 Anzeigen pro Woche.
Dies kann auf verschiedene Weise erreicht werden, z. B. durch die Verwendung von Cookies. Wenn ein Benutzer eine Anzeige sieht, wird ein Cookie auf seinem Gerät erstellt. Wenn er die Website später erneut besucht, wird das Cookie ausgelesen und das System weiß, ob er die Anzeige bereits gesehen hat. Wenn dies der Fall ist, wird ihm die Anzeige nicht erneut gezeigt.
Vorteile von Frequency Capping
– Verhinderung von Ad-Fatigue: Anzeigen, die zu oft gezeigt werden, können dazu führen, dass der Benutzer unempfindlicher gegenüber dem Produkt oder der Dienstleistung wird und zu Ad-Fatigue führt.
– Kostenreduzierung: Wenn die Anzahl der Anzeigen begrenzt wird, sparen Werbetreibende Geld und verbessern ihre ROI.
– Fokus auf relevante Zielgruppen: Durch die Beschränkung der Anzahl der Anzeigen, die einem Benutzer angezeigt werden, können Werbetreibende die Anzeigen auf eine relevante Zielgruppe konzentrieren und ihre Effektivität erhöhen.
Frequency Capping in der Praxis
In der Praxis kann Frequency Capping auf verschiedene Arten umgesetzt werden, z. B. durch die Verwendung von Cookies oder IP-Adressen. Die meisten Werbeplattformen bieten Frequency Capping als eine standardmäßige Funktion an.
Es gibt jedoch keine perfekte Lösung, wie oft eine Anzeige gezeigt werden sollte. Die optimale Häufigkeit hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie der Art des Produkts oder der Dienstleistung, der Zielgruppe und der Dauer der Kampagne.
Daher ist es wichtig, dass Werbetreibende ihre Kampagnen regelmäßig überwachen und anpassen, um sicherzustellen, dass sie ihre Ziele erreichen.
PR-Tipp
Als PR-Agentur empfehlen wir Werbetreibenden, bei der Planung ihrer Kampagnen Frequency Capping zu berücksichtigen. Indem Sie die Anzahl der Anzeigen begrenzen, können Sie die Effektivität Ihrer Kampagne steigern und gleichzeitig die Kosten senken.
Es ist jedoch auch wichtig, die Häufigkeit regelmäßig zu überwachen und anzupassen, um sicherzustellen, dass sie der Zielgruppe nicht als lästig empfunden wird.