Click rate

Definition: Die Click Rate (auch Klickrate oder Click-Through Rate genannt) ist eine Kennzahl, die angibt, wie viele Nutzer auf einen bestimmten Link oder Banner geklickt haben im Verhältnis zu den Gesamtzahl der Impressionen (Anzahl der Einblendungen).

Warum ist die Click Rate so wichtig?

Die Click Rate ist eine der wichtigsten Kennzahlen im Online-Marketing. Sie gibt Auskunft darüber, wie effektiv eine Kampagne ist und ob die Anzeige die gewünschte Wirkung erzielt. Eine hohe Click Rate zeigt an, dass die Anzeige für die Nutzer relevant ist und das Interesse geweckt hat. Eine niedrige Click Rate hingegen deutet darauf hin, dass die Anzeige entweder nicht ansprechend genug war oder an der falschen Zielgruppe ausgespielt wurde.

Wie berechnet man die Click Rate?

Die Click Rate wird berechnet, indem man die Anzahl der Klicks durch die Anzahl der Impressionen teilt und das Ergebnis mit 100 multipliziert. Die Formel lautet wie folgt:

Click Rate = (Klicks / Impressionen) x 100

Beispiel:

Eine Anzeige wurde 1.000 Mal eingeblendet und es gab 50 Klicks darauf. Die Click Rate berechnet sich wie folgt:

Click Rate = (50 / 1000) x 100 = 5%

Das bedeutet, dass die Anzeige eine Click Rate von 5% hat.

Wie kann man die Click Rate verbessern?

Um eine hohe Click Rate zu erreichen, sollte man eine ansprechende Anzeige gestalten und diese an die richtige Zielgruppe ausspielen. Bei Anzeigen in den sozialen Medien kann es hilfreich sein, die Anzeige aufgrund von Interessen oder demografischen Merkmalen gezielt auszuspielen. Auch Call-to-Action-Buttons (wie beispielsweise „Jetzt kaufen“ oder „Mehr erfahren“) können Nutzer dazu animieren, auf die Anzeige zu klicken.

Weitere Tipps:

• Testen Sie verschiedene Anzeigenvariationen und vergleichen Sie die Click Rates, um herauszufinden, welche Anzeigen am besten funktionieren.
• Optimieren Sie Ihre Webseite bzw. Landing Page, um sicherzustellen, dass die Nutzer nach dem Klick auf die Anzeige die gewünschte Aktion ausführen (z.B. Kauf abschließen).
• Halten Sie die Anzeige aktuell und passen Sie sie bei Bedarf an aktuelle Trends oder saisonale Themen an.

PR-Tipp:

Als PR-Agentur empfehlen wir unseren Kunden, regelmäßig die Click Rates ihrer Anzeigen und Kampagnen zu überwachen und gegebenenfalls anzupassen. Eine hohe Click Rate selbst ist jedoch nicht das einzige Ziel. Wichtig ist auch, dass die Nutzer nach dem Klick auf die Anzeige die gewünschte Aktion ausführen (z.B. Kaufabschluss oder Erstellung eines Kontos). Es ist daher wichtig, nicht nur auf die Click Rate zu achten, sondern auch das Nutzerverhalten auf der Webseite bzw. Landing Page genau zu analysieren.