Bruttoreichweite
Definition: Die Bruttoreichweite ist eine Kennzahl der Mediaplanung und gibt an, wie viele Personen durch eine Werbemaßnahme theoretisch erreicht werden können. Sie beschreibt die Gesamtzahl aller Kontakte, die durch eine Werbebotschaft erreicht werden können, ohne dass eine Differenzierung zwischen einzelnen Personen oder Kontakten vorgenommen wird.
Wie wird die Bruttoreichweite ermittelt?
Die Bruttoreichweite wird aus der Summe aller Kontakte berechnet, die durch eine Werbemaßnahme erzielt werden können. Dabei werden sowohl direkte als auch indirekte Kontakte berücksichtigt. Der direkte Kontakt ist derjenige, der tatsächlich die Werbebotschaft wahrnimmt, z.B. durch das Betrachten einer Anzeige. Der indirekte Kontakt wird über Multiplikation der direkten Kontakte mit einem Faktor ermittelt, der die mögliche Weitergabe der Werbebotschaft berücksichtigt, z.B. durch Mundpropaganda.
Warum ist die Bruttoreichweite in der PR wichtig?
Die Bruttoreichweite ist ein wichtiger Indikator für die Planung und Durchführung von PR-Maßnahmen. Sie gibt Auskunft darüber, welche Reichweite eine bestimmte Werbemaßnahme erzielen kann und hilft bei der Auswahl von geeigneten Werbekanälen. Durch die Messung der erzielten Bruttoreichweite kann zudem die Effektivität von Werbemaßnahmen gemessen und optimiert werden.
Beispiel: Bruttoreichweite in der Online-PR
In der Online-PR gibt es verschiedene Möglichkeiten, die Bruttoreichweite zu messen. So können beispielsweise die Klickzahlen auf eine Webseite, die Anzahl der Seitenaufrufe oder die Anzahl der Impressions gemessen werden. Durch die Auswertung dieser Kennzahlen können Rückschlüsse auf die Wirksamkeit von Online-PR-Maßnahmen gezogen werden.
Tipps zur Steigerung der Bruttoreichweite
Um die Bruttoreichweite zu steigern, gibt es verschiedene Möglichkeiten. Einige Tipps sind:
- Nutzung von verschiedenen Werbekanälen
- Gezielte Platzierung von Anzeigen
- Optimierung von Inhalten und Suchmaschinenoptimierung
- Aufbau von Netzwerken und Kooperationen
Diese Maßnahmen können dazu beitragen, dass die Nachrichten oder Inhalte eines Unternehmens von möglichst vielen Menschen wahrgenommen werden und somit die Bruttoreichweite erhöht wird.
PR-Tipp: Kombination von Bruttoreichweite und Targeting
Um in der PR erfolgreich zu sein, ist es wichtig, eine hohe Bruttoreichweite mit einer gezielten Zielgruppenansprache zu kombinieren. Nur so kann sichergestellt werden, dass die Werbung auch wirklich bei den relevanten Personen ankommt. Eine Möglichkeit zur gezielten Ansprache ist das sogenannte Targeting, bei dem die Werbebotschaft auf spezifische Zielgruppen ausgerichtet wird. Zum Beispiel können Anzeigen nur für eine bestimmte Region oder für eine bestimmte Altersgruppe ausgespielt werden.
Durch die Kombination von Bruttoreichweite und Targeting können Unternehmen ihre Zielgruppe optimal ansprechen und gleichzeitig die Reichweite ihrer Werbemaßnahmen erhöhen.