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Agof

Definition:

Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung, abgekürzt AGOF, ist ein Zusammenschluss von führenden deutschen Online-Vermarktern, die sich zum Ziel gesetzt haben, eine marktübergreifende Online-Reichweitenmessung zu schaffen. Die AGOF entwickelt dabei eigene Methoden und Instrumente, um die Nutzung von Internetangeboten in Deutschland transparent und vergleichbar zu machen.

Die Geschichte der AGOF

Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung wurde im Jahr 2002 gegründet und setzt sich seitdem aktiv für die Verbesserung der Online-Reichweitenmessung in Deutschland ein. Zunächst als Arbeitsgruppe des Online-Vermarkterkreises (OVK) gestartet, hat sich die AGOF schnell als eigenständiger Verband etabliert und zählt heute zu den wichtigsten Akteuren in der deutschen Online-Branche.

Die Bedeutung der AGOF für die Online-Branche

Die Arbeit der AGOF ist von großer Bedeutung für die Online-Branche in Deutschland. Durch die von ihr initiierten Maßnahmen zur Online-Reichweitenmessung trägt sie dazu bei, dass Werbetreibende und Online-Vermarkter eine objektive und vergleichbare Basis für die Planung und Umsetzung von Kampagnen erhalten. Zudem setzt sich die AGOF für eine kontinuierliche Verbesserung der Qualität ihrer Messungen ein, um den Anforderungen der sich ständig wandelnden Online-Landschaft gerecht zu werden.

Der AGOF-Kreis

Der AGOF-Kreis setzt sich aus führenden deutschen Online-Vermarktern zusammen, die sich aktiv an der Arbeit der AGOF beteiligen und so ihre Interessen in die Entwicklung von Instrumenten und Methoden zur Online-Reichweitenmessung einbringen. Zu den Mitgliedern des AGOF-Kreises zählen unter anderem Ströer Digital, IQ Digital, Axel Springer, Gruner + Jahr und BurdaForward.

Die Instrumente der AGOF

Zur Online-Reichweitenmessung hat die AGOF mehrere Instrumente entwickelt, die eine differenzierte und präzise Erfassung der Nutzung von Internetangeboten in Deutschland ermöglichen. Das bekannteste Instrument ist die sogenannte „internet facts“-Studie, die eine regelmäßige Erhebung von Daten zur Nutzung von Websites und Online-Diensten in Deutschland durchführt. Daneben bietet die AGOF auch weitere Instrumente wie die Mobile facts-Studie und die Video facts-Studie, die speziell auf die Erfassung von Nutzung auf mobilen Endgeräten bzw. bei Video-Angeboten ausgerichtet sind.

Vor- und Nachteile der AGOF

Vorteile:

  • Objektive und vergleichbare Basis für Kampagnenplanung
  • Kontinuierliche Verbesserung der Qualität der Messungen
  • Breite Akzeptanz in der Online-Branche
  • Regelmäßige Erhebung von Daten zur Nutzung von Websites und Online-Diensten

Nachteile:

  • Einige Marktteilnehmer sehen die AGOF als zu mächtig an
  • Kritik an den Methoden und Instrumenten zur Online-Reichweitenmessung
  • Keine vollständige Erfassung der gesamten deutschen Internetnutzung

PR-Tipp:

Für Unternehmen, die ihre Produkte oder Dienstleistungen über Online-Kanäle vermarkten, ist die AGOF ein wichtiger Partner. Durch die regelmäßige Veröffentlichung von Daten zur Nutzung von Websites und Online-Diensten in Deutschland bietet sie eine gute Basis für die Planung und Umsetzung von Kampagnen. In der Zusammenarbeit mit der AGOF ist es jedoch wichtig, die Kritik an den Methoden und Instrumenten zur Online-Reichweitenmessung im Blick zu haben und darauf achten, dass die eigenen Marketing-Entscheidungen auf einer möglichst objektiven Datenbasis basieren.

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