SEO & Pressemitteilung – Wie Sie mit Ihrer PR in Sichtbarkeit in Suchmaschinen gewinnen

Für viele Unternehmen sind klassische Pressemitteilungen ein bewährtes Mittel der Öffentlichkeitsarbeit. Doch im digitalen Zeitalter reicht es nicht mehr aus, eine Pressemeldung nur an Journalisten per E-Mail zu versenden. Wer seine Unternehmensnachrichten zusätzlich online veröffentlicht – sei es auf der eigenen Website oder auf Presseportalen –, kann gezielt von den Vorteilen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) profitieren. Dieser Ratgeber erklärt, worauf es ankommt, wenn Sie als Unternehmen mit Pressemitteilungen online sichtbar werden möchten – und was SEO damit zu tun hat.

Warum Online-Pressemitteilungen sinnvoll sind

Die Zeiten, in denen Pressemitteilungen ausschließlich dem Zweck dienten, Redaktionen über Neuigkeiten zu informieren, sind vorbei. Heute haben sie ein weitaus größeres Potenzial – gerade für kleine Unternehmen, die weder über große Marketingbudgets noch über ein eigenes Presse-Netzwerk verfügen.

Eine Online-Pressemitteilung bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre Inhalte direkt an Ihre Zielgruppe zu bringen – über Google und andere Suchmaschinen. Denn sobald die Mitteilung auf einer Webseite veröffentlicht ist, wird sie von Suchmaschinen indexiert und kann – bei richtiger Aufbereitung – dort auch gute Platzierungen erzielen.

Das bietet gleich mehrere Vorteile:

• Sie erreichen nicht nur Journalisten, sondern auch potenzielle Kunden, Geschäftspartner oder Bewerber.
• Ihre Unternehmenswebsite profitiert von mehr Sichtbarkeit, sofern die Mitteilung dort ebenfalls erscheint.
• Sie können wichtige Themen selbst steuern und sich als Experte zu bestimmten Inhalten positionieren.
• Je nach Plattform entstehen auch wertvolle Backlinks, die Ihr SEO insgesamt stärken können.

Doch dieser Effekt tritt nicht automatisch ein. Damit Ihre Pressemitteilung tatsächlich bei Google rankt, müssen einige grundlegende SEO-Prinzipien beachtet werden.

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Worauf es beim Schreiben einer SEO-optimierten Pressemitteilung ankommt

Pressemitteilungen sind kein klassisches SEO-Textformat. Dennoch lassen sich viele bewährte SEO-Techniken auch auf Pressetexte übertragen – ohne dabei den journalistischen Stil zu vernachlässigen.

1. Ein klar definiertes Hauptthema mit relevantem Suchbegriff

Bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, überlegen Sie: Welche Suchbegriffe (Keywords) verwenden potenzielle Leser bei Google, wenn sie Informationen zu diesem Thema suchen würden? Das kann zum Beispiel sein:

• „Neues Produkt XY“
• „Firmenjubiläum Musterfirma“
• „Lösung für Digitalisierung im Handwerk“
• „Software für Lagerverwaltung“

Nutzen Sie kostenlose Tools wie den Google Keyword Planner oder Ubersuggest, um häufig gesuchte Begriffe zu ermitteln. Wählen Sie dann ein Haupt-Keyword aus, das im Fokus stehen soll, und bauen Sie dieses auf natürliche Weise in Überschrift, Vorspann und Textkörper ein.

2. Überschrift und Teaser sind entscheidend

Die Überschrift sollte präzise formuliert sein, den Inhalt der Mitteilung klar wiedergeben und idealerweise das Haupt-Keyword enthalten. Für Google ist die Überschrift (H1) ein zentrales Element zur Themenzuordnung. Auch der Vorspann – der sogenannte Lead oder Teaser – sollte das Hauptthema noch einmal aufgreifen und neugierig machen.

Ein Beispiel:

Nicht ideal:
„Produktneuheit von Firma XY“
Besser:
„Firma XY präsentiert neue Softwarelösung für einfache Lagerverwaltung“

3. Struktur und Lesbarkeit

Strukturieren Sie den Text klar: Nach dem Lead folgen in gut gegliederten Absätzen die wichtigsten Informationen. Nutzen Sie Zwischenüberschriften (H2, H3), um dem Leser und der Suchmaschine Orientierung zu bieten. Zwischenüberschriften dürfen ebenfalls Keywords enthalten, sollten aber natürlich bleiben.

Kurze Absätze, aktive Sprache, klare Aussagen – das alles erhöht die Lesbarkeit. Google bewertet Texte nicht nur nach technischen SEO-Faktoren, sondern auch nach Nutzersignalen wie Verweildauer oder Absprungrate.

Tipp: Lesen Sie auch unsere Anleitung , wie Sie eine professionelle Pressemitteilung schreiben – mit Beispie und Vorlage.

4. Links und Verweise

Fügen Sie sinnvolle Links ein, zum Beispiel auf weiterführende Informationen auf Ihrer Website. Verlinken Sie konkret – also nicht mit einem generischen „hier klicken“, sondern mit einem beschreibenden Linktext wie „Mehr zur neuen Lagerverwaltungssoftware“.

Wichtig: Übertreiben Sie es nicht mit der Anzahl der Links. Zwei bis drei interne oder externe Verweise reichen aus.

5. Metadaten und technische Details

Wenn Sie die Pressemitteilung auf Ihrer eigenen Website veröffentlichen, sollten Sie unbedingt auf die sogenannten Metadaten achten. Sie spielen eine zentrale Rolle für die Suchmaschinenplatzierung und die Klickrate in den Google-Ergebnissen.

• Meta Title: Die Titelzeile, die in den Suchergebnissen erscheint. Sie sollte maximal 60 Zeichen lang, klar formuliert und keywordorientiert sein – am besten gleich zu Beginn.
• Meta Description: Die kurze Beschreibung unter dem Titel (max. ca. 155 Zeichen). Sie gibt einen Überblick über den Inhalt und sollte so formuliert sein, dass sie neugierig macht. Das Haupt-Keyword sollte auch hier vorkommen.

Zusätzlich wichtig:

• Verwenden Sie sprechende URLs wie z. B. www.firmaxy.de/pressemitteilung-software-lagerverwaltung – das wirkt sich positiv auf die Auffindbarkeit aus.
• Achten Sie auf eine schnelle Ladezeit Ihrer Website und eine mobile Optimierung, da Google diese Faktoren bei der Bewertung mit einbezieht.

Hinweis zu externen Portalen: Wenn Sie Ihre Pressemitteilung auf externen Plattformen veröffentlichen, haben Sie auf diese technischen SEO-Elemente meist keinen oder nur sehr begrenzten Einfluss. Die Portale generieren oft automatisch den Meta Title und die Meta Description – manchmal aus der Überschrift oder den ersten Sätzen Ihres Textes.

6. Bilder und SEO in Online-Pressemitteilungen

Auch Bilder spielen eine wichtige Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung – nicht nur, weil sie den Text auflockern, sondern auch, weil sie selbst über die Bildersuche bei Google auffindbar sein können. Deshalb lohnt es sich, bei der Auswahl und Einbindung von Bildern einige SEO-Grundregeln zu beachten:

• Aussagekräftige Dateinamen

Bevor du ein Bild hochlädst, benenne die Datei sinnvoll um. Statt „IMG_00234.jpg“ sollte der Dateiname z. B. „software-einführung-lagerverwaltung.jpg“ lauten. Google liest diese Namen aus und nutzt sie zur Themenzuordnung.

• Alt-Texte verwenden

Der sogenannte Alt-Text (alternativer Text) beschreibt den Bildinhalt für Suchmaschinen und für Nutzer mit eingeschränkter Sicht. Er sollte kurz, beschreibend und relevant zum Thema sein – idealerweise mit einem passenden Keyword.

• Bildgröße optimieren

Große Bilddateien verlangsamen die Ladezeit der Seite – und eine langsame Website wirkt sich negativ aufs Ranking aus. Verwende deshalb komprimierte Bildformate (z. B. WebP oder optimierte JPGs) mit einer angemessenen Auflösung für Webzwecke.

• Bildplatzierung im Text

Integriere das Bild sinnvoll in die Pressemitteilung – idealerweise in der Nähe des Absatzes, auf den es sich inhaltlich bezieht. So erhöht sich die Relevanz für Leser und Suchmaschinen gleichermaßen.

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Worauf Sie bei der Veröffentlichung achten müssen

Neben dem Schreiben spielt auch die Veröffentlichung der Pressemitteilung eine große Rolle für die SEO-Wirkung. Dabei ist zwischen zwei Hauptkanälen zu unterscheiden: der eigenen Website und externen Presseportalen.

Pressemitteiung auf der eigenen Website

Veröffentlichen Sie jede Pressemitteilung im Pressebereich Ihrer Website – idealerweise in einem eigenen News- oder Medienbereich mit Archivfunktion. So entsteht langfristig eine Sammlung indexierter Inhalte, die Ihre Sichtbarkeit bei Google erhöht.

Ein paar Tipps:

• Sorgen Sie dafür, dass der Pressebereich in die Website-Navigation eingebunden ist.
• Verwenden Sie strukturierte Daten (Schema.org Markup), um Suchmaschinen zusätzliche Informationen zu liefern.
• Machen Sie die Inhalte teilbar, z. B. mit Social-Sharing-Buttons.

Veröffentlichung auf Presseportalen

Externe Presseportale und Presseverteiler wie Connektar bieten Ihnen die Möglichkeit, Ihre Mitteilungen an ein breites Publikum zu bringen – oft mit zusätzlichen Reichweiten durch automatisierte Verbreitung an weitere angeschlossene Nachrichtenportale, Feeds oder Newsletter.

Ihre Vorteile:

• Höhere Sichtbarkeit durch bestehende Reichweite der Plattform
• Potenzielle Leser auch außerhalb Ihrer Zielgruppe
• Zusätzliche Platzierungen in Google News, je nach Portal

Wichtiger SEO-Tipp: Für die Veröffentlichung auf externen Presseportalen verwenden Sie nicht exakt denselben Text, den Sie bereits auf Ihrer eigenen Website veröffentlicht haben. Stattdessen sollten Sie die Pressemitteilungen umformulieren. So vermeiden Sie Duplicate Content – also doppelte Inhalte – und erhöhen die Chance, in den Suchergebnissen sogar mehrfach präsent zu sein.

Fazit: Pressemitteilung & SEO – ein starkes Team

Auch wenn SEO und Pressemitteilungen auf den ersten Blick zwei verschiedene Disziplinen sind, können sie sich hervorragend ergänzen – vor allem im Rahmen von Online-PR. Kleine Unternehmen haben hier die Chance, mit vergleichsweise geringem Aufwand und kaum Kosten eine beachtliche Reichweite zu erzielen – sowohl in über Online-Portale als auch direkt bei Google-Suchergebnnisse.

Entscheidend ist dabei die richtige Kombination aus gutem Inhalt, technischer Optimierung und durchdachter Veröffentlichung. Wer seine Pressemitteilungen gezielt für Suchmaschinen aufbereitet und dabei Leser und Journalisten gleichermaßen im Blick behält, legt den Grundstein für nachhaltige Sichtbarkeit im Netz.